为激励学生积极参加创新创业项目，提升学生对文旅融合的认知，丰富学生专业知识储备，加深学生对当下旅游行业形势的了解，3月30日，旅游管理系召开文旅资源跨界与创新讲座。讲座邀请到全国知名文旅双创教育&产教融合工作者、教育部全国专业学位水平评估专家、世界研学旅游组织专家张德欣教授为系部师生分享文旅资源跨界与创新，讲座由旅游管理系卜建东老师主持，旅游管理系老师和学生参加。

张德欣教授从“十四五”的重要性、重大时代背景概述、文旅双创存在的问题、文旅的跨界与创新、非遗文创怎么活（火）起来，五个方面向大家详细阐述了文旅融合发展的挑战和机遇。

“十四五”时期是“两个一百年”的交汇时期，在这个十分关键的时期，旅游业迎来了巨大的挑战——新冠肺炎疫情，旅游业受到疫情的冲击但其在国民经济的支柱性地位未发生改变，旅游依旧位列“五大幸福产业”之首，随着疫情的结束旅游业也将迎来新的发展机遇。

   张德欣教授深入地讲解了文旅融合的重大时代背景，国家重视和支持“互联网＋”、“大众创业，万众创新”，积极推进文旅融合、乡村振兴等重大工程，加上三年疫情将众多行业从线下搬至线上，文化旅游可实现跨界和创新发展。张德欣教授系统地分析了目前文旅双创存在的问题。第一是文旅融合严重不足，第二是中高端人才匮乏，第三是本土民族品牌严重不足，第四是传承与创新融合严重不足，第五是活化与智慧化程度低。从业态体系、营销体系、IP体系、产品体系、服务体系以及教育体系六方面阐述了创新的路径，同时强调学会培养资源把握力、产品策划力、网络运营力、服务执行力等“成功四力”。

最后张教授借助传统剪纸艺术和长城打铁花的例子从创新的内容、材质、工具、造型、需求及渠道六方面分析了非遗文创如何在新时代活(火)起来，并以乔布斯的名言勉励同学们要“保持饥饿，保持愚蠢”，鼓励大家要随时保持思考、保持学习、保持积极进取的良好状态和穿新创业的意识。

   本次讲座丰富了学生对文旅创新的认知，提高了学生独立思考问题的能力，增强了学生创新创业的意识。同学们纷纷表示，要把从讲座中学到的知识运用到接下来的“挑战杯”、大学生创新创业比赛中去，争取勇创佳绩、收获满满。